“鞋企更改名稱(chēng)多因品牌發(fā)展業(yè)務(wù)擴(kuò)大。”鞋行業(yè)專(zhuān)家如是評(píng)析到，誠(chéng)如原本只生產(chǎn)鞋子的企業(yè)，很可能隨著業(yè)務(wù)的拓展兼做服裝。此時(shí)，原先的企業(yè)名稱(chēng)已不能涵蓋它的經(jīng)營(yíng)范圍，企業(yè)更名刻不容緩。幾年前，更換過(guò)公司名稱(chēng)和字號(hào)的陳埭工業(yè)區(qū)一鞋企負(fù)責(zé)人黃女士表示，在服裝的包裝上出現(xiàn)的廠名竟是一家鞋企，無(wú)論從何種角度看都會(huì)讓人感到別扭。誠(chéng)然，在閩南地區(qū)，通過(guò)“改名換姓”來(lái)配合品牌戰(zhàn)略發(fā)展的鞋企也在日漸增多。

    去年以來(lái)，泉州市工商局受理了近200件企業(yè)變更登記，其中就有不少是鞋行業(yè)的。多數(shù)鞋企則是因?yàn)楦男小⒏墓煞葜?、或因成立集團(tuán)，母公司冠以集團(tuán)名稱(chēng)等原因變更名稱(chēng)。畢竟原本鞋企的名稱(chēng)直接體現(xiàn)其起初的行業(yè)與業(yè)務(wù)，因此如果業(yè)務(wù)領(lǐng)域有大方向改變，鞋企最好在名稱(chēng)上有所變動(dòng)，否則會(huì)給人“掛羊頭賣(mài)狗肉”的感覺(jué)。例如，木林森戶外用品有限公司就是個(gè)不錯(cuò)的典型案例。去年，泉州市以生產(chǎn)“木林森”高檔休閑鞋而著稱(chēng)的福盛鞋業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型開(kāi)拓戶外用品市場(chǎng)，并成立獨(dú)立的“木林森戶外用品有限公司”，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)企業(yè)戶外用品領(lǐng)域。

    但是，鞋企在變更名稱(chēng)時(shí)，同樣也面臨著“另起爐灶”的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，鞋業(yè)內(nèi)人士表示，在決定更名時(shí)，鞋企法人應(yīng)考慮到今后10年—20年時(shí)間里，鞋企事業(yè)領(lǐng)域是否還有擴(kuò)大的可能，大致朝著哪個(gè)方向走等問(wèn)題。此外，在變更字號(hào)與設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)，鞋企還應(yīng)該抓住自身品牌發(fā)展的實(shí)質(zhì)、特征與創(chuàng)意，定義消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該品牌的心理動(dòng)機(jī)，使鞋企形象‘駐留’在顧客的記憶中。

    誠(chéng)然，在變更行為的背后，是鞋企基于其理念、戰(zhàn)略方向所采取的調(diào)整，難免帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)，鞋企必須準(zhǔn)備充分，使新名稱(chēng)既能繼承原名稱(chēng)的基礎(chǔ)，又有利于下一步發(fā)展。同時(shí)需要注意的是，鞋企一旦更換了字號(hào)名稱(chēng)，前期的宣傳投入可能付諸東流。所以說(shuō)，除非萬(wàn)不得已，投入了大量資金做宣傳的品牌鞋企，最好不要輕易更改字號(hào)。